Ngành công nghiệp thực phẩm bổ sung sức khỏe cho thú cưng đang bước vào giai đoạn mới của “tiêu chuẩn hóa + khoa học hóa”: được thúc đẩy bởi cả nghiên cứu khoa học và đánh giá chuẩn chất lượng.

Năm 2026, nền kinh tế thú cưng Trung Quốc tiếp tục mở rộng, với quy mô thị trường vượt 300 tỷ nhân dân tệ. Tại thời điểm quan trọng này của quá trình chuyển đổi ngành từ tăng trưởng không kiểm soát sang phát triển chất lượng cao, các sản phẩm sức khỏe thú cưng, như một phần quan trọng của chăm sóc thú cưng khoa học, đang trải qua những thay đổi cấu trúc sâu sắc. Tiêu chuẩn hóa, bình thường hóa và cách tiếp cận khoa học đã trở thành chủ đề bất biến của phát triển ngành, với các tổ chức nghiên cứu, nền tảng thương mại điện tử và thương hiệu hàng đầu cùng nhau thúc đẩy ngành hướng tới một cấp độ tuân thủ và sức khỏe mới.

I. Nền tảng Khoa học: Lấp đầy Khoảng trống Tiêu chuẩn và Giải quyết Vấn đề Ghi nhãn Hiệu quả Sai lệch Trong một thời gian dài, thị trường sản phẩm sức khỏe thú cưng đã phải chịu đựng những điểm đau như tuyên bố hiệu quả quá chung chung, sử dụng nguyên liệu kém hiệu quả và nghiên cứu khoa học cơ bản yếu. Các tổ chức như Viện Nghiên cứu Đổi mới Thú cưng thuộc Học viện Khoa học Nông nghiệp Sơn Đông đã cung cấp cho ngành một nền tảng kỹ thuật công cộng quan trọng thông qua hợp tác công nghiệp-học thuật. Nhóm của viện đã tiên phong trong các tiêu chuẩn nhóm định lượng, thiết lập hệ thống đánh giá cho các sản phẩm chức năng như tăng cường lông thú cưng, sử dụng thiết bị để định lượng các chỉ số cốt lõi như độ sáng và độ bền kéo của lông, chấm dứt sự phụ thuộc lâu dài của ngành vào các tuyên bố định tính chủ quan trong quảng cáo. Hơn nữa, dựa vào phòng thí nghiệm tự vận hành với gần 500 chó và mèo thí nghiệm tiêu chuẩn, một vòng khép kín đã được thực hiện, bao gồm toàn bộ quá trình từ phát triển công thức đến cho ăn trước khi ra thị trường, xác minh an toàn và hiệu quả, giải quyết hiệu quả tình trạng tuân thủ mà các thương hiệu vừa và nhỏ phải đối mặt do thiếu hỗ trợ dữ liệu có thẩm quyền.

Trong khi đó, rào cản giữa tài nguyên nông nghiệp truyền thống và tài nguyên tiêu dùng thú cưng đang được phá bỏ. Ví dụ, tỉnh Sơn Đông đã nắm vững công nghệ sử dụng tài nguyên phụ phẩm giết mổ thỏ, chuyển đổi thịt và nội tạng thỏ thành nguyên liệu thức ăn thú cưng có độ ngon miệng cao. Điều này không chỉ nâng cao hiệu quả sản phẩm mà còn mở rộng giá trị gia tăng của chuỗi ngành chăn nuôi thượng nguồn, đạt được sự hợp lực công nghiệp và trao quyền lẫn nhau.

II. Chuẩn hóa Nền tảng: Xây dựng Hệ thống “Tuyển chọn Vàng” để Định hình lại Cơ chế Tin cậy của Người tiêu dùng Đối mặt với tình trạng ghi nhãn sai thành phần và hiệu quả cũng như chất lượng không đồng nhất trên thị trường, các nền tảng thương mại điện tử đã đi đầu trong việc thiết lập chuẩn mực chất lượng. JD Health đã công bố tiêu chuẩn doanh nghiệp dựa trên nền tảng đầu tiên cho sản phẩm dinh dưỡng thú cưng, “JD Health Pet Nutrition Golden Selection,” và hợp lực với gần 20 thương hiệu nổi tiếng như MAG và Red Dog để thành lập “Good Nutrition Quality Alliance.” Tiêu chuẩn này sàng lọc một cách hệ thống sáu danh mục sản phẩm thú cưng cốt lõi, bao gồm sữa dê bột, dầu cá, lợi khuẩn và chondroitin, dựa trên năm khía cạnh: tính xác thực, tính đầy đủ, độ tinh khiết, xác minh và ghi nhãn. Nó yêu cầu lượng thực tế của các chất dinh dưỡng cốt lõi phải đáp ứng hoặc vượt giá trị ghi nhãn và bắt buộc cung cấp báo cáo thử nghiệm CMA/CNAS có thẩm quyền.

Để bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, nền tảng thực hiện cơ chế quản lý động, cung cấp cam kết dịch vụ “bồi thường 100% cho sản phẩm giả” và “hoàn tiền nếu thú cưng không thích” cho các sản phẩm mang nhãn “Gold Selection”. Sáng kiến này đánh dấu sự chuyển dịch của ngành dinh dưỡng thú cưng từ “cuộc chiến khái niệm” sang “cuộc chiến tiêu chuẩn,” sử dụng sự chứng thực dữ liệu minh bạch và đáng tin cậy để giúp các thương hiệu chất lượng cao đạt được tăng trưởng lành mạnh thông qua “chất lượng cao với giá cao.”

III. Phân khúc Chuyên sâu: Chăm sóc Toàn bộ Vòng đời và Định hình Giá trị Cảm xúc Khi các khái niệm chăm sóc thú cưng khoa học trở nên phổ biến, nhu cầu về sản phẩm sức khỏe thú cưng ngày càng trở nên tinh tế.

Chăm sóc chính xác theo độ tuổi và giai đoạn: Thương hiệu Purina của Nestlé Purina, Pro Plan, đề xuất khái niệm “Dinh dưỡng tiên phong”, nhấn mạnh rằng sức khỏe miễn dịch là yếu tố then chốt trong suốt cuộc đời của thú cưng. Đối với thú cưng non, công thức sữa non giàu immunoglobulin được cung cấp để xây dựng nền tảng vững chắc cho sức khỏe. Đối với thú cưng trưởng thành và già, trọng tâm là cân bằng hệ vi sinh đường ruột và chống lão hóa khớp. Các chuyên gia từ Đại học Nông nghiệp Trung Quốc chỉ ra rằng việc cho ăn khoa học nên tuân theo logic “xây dựng nền tảng khi còn nhỏ, duy trì ổn định khi trưởng thành và ngăn ngừa suy giảm khi về già”, với các chương trình can thiệp dinh dưỡng cụ thể được thiết kế riêng cho từng giai đoạn cuộc sống.

**Đổi mới kịch bản bản địa hóa:** Giải quyết các vấn đề phổ biến mà mèo trong nhà ở các thành phố Trung Quốc gặp phải, như mức độ vận động thấp, béo phì và búi lông, thương hiệu đã phát triển một loại thức ăn dành riêng cho mèo trong nhà được tăng cường chất xơ ba loại. Điều này thúc đẩy nhu động đường tiêu hóa, loại bỏ búi lông nhẹ nhàng, kiểm soát mùi phân và vóc dáng, phản ánh con đường đổi mới bản địa hóa “nghiên cứu toàn cầu, giải pháp Trung Quốc”.

**Sự bùng nổ và tiêu chuẩn hóa thị trường men vi sinh:** Dữ liệu cho thấy thị trường men vi sinh cho thú cưng trong nước đã vượt 6,5 tỷ nhân dân tệ vào năm 2025 và dự kiến sẽ leo lên hơn 8 tỷ nhân dân tệ vào năm 2026. Thị trường đang cho thấy xu hướng cạnh tranh hướng tới các chủng có hoạt tính cao, prebiotic được công thức hóa khoa học và công thức dành riêng cho từng độ tuổi của chó. Các thương hiệu như hyfly, Jinian và Brady Yeast đã giành được vị trí hàng đầu trong đánh giá của khách hàng nhờ sử dụng các chủng nhập khẩu hàng đầu, công nghệ sấy thăng hoa và dữ liệu kiểm nghiệm của bên thứ ba có thẩm quyền. Ngành đang tăng tốc chuyển đổi từ “chống tiêu chảy đơn chức năng” sang “sức khỏe đường ruột toàn diện”, với các thiết kế tiện lợi như công thức viên nang và bao bì riêng lẻ đang trở thành yếu tố then chốt trong việc nâng cao trải nghiệm người dùng.

Sự kết hợp giữa y học cổ truyền Trung Quốc và giá trị cảm xúc: Một số công ty đang thử nghiệm đưa các loại thảo mộc nhẹ nhàng như táo gai, phục linh và hạt muồng vào thực phẩm chức năng cho thú cưng, đạt được sự điều hòa nhẹ nhàng thông qua “giải pháp tự nhiên”. Đồng thời, tiếp thị đang tập trung vào giá trị cảm xúc của thú cưng, sử dụng các khái niệm như giảm lo âu và làm dịu cảm xúc để đáp ứng nhu cầu nuôi thú cưng tinh tế và thiên về cảm xúc của giới trẻ đương đại.

IV. Thách thức và triển vọng: Đồng quản trị giữa người và thú cưng và thích ứng quy định

Mặc dù ngành có đà tăng trưởng mạnh mẽ, nhưng vẫn phải đối mặt với những thách thức sâu xa. Các quy định về thức ăn chăn nuôi và danh mục thành phần hiện hành phần lớn dựa trên logic sản xuất chi phí thấp từ động vật kinh tế, không phù hợp với nhu cầu của thú cưng về sức khỏe, tuổi thọ và chăm sóc chức năng, dẫn đến tiến độ chậm trong việc đưa các phụ gia chức năng mới như axit hyaluronic vào danh mục. Hơn nữa, trách nhiệm quản lý thân thiện với thú cưng ở không gian công cộng vẫn chưa rõ ràng, và xung đột giữa nguồn lực con người và thú cưng vẫn chưa được giải quyết một cách hệ thống.

Trong tương lai, năng lực cạnh tranh cốt lõi của ngành thực phẩm chức năng cho thú cưng sẽ chuyển từ cạnh tranh công nghệ sang việc tạo ra giá trị cảm xúc và hỗ trợ dữ liệu khoa học. Với sự cải thiện liên tục của hệ thống quy định và sự gia tăng bền vững trong đầu tư R&D, các công ty có năng lực R&D độc lập, hệ thống kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt và khả năng đánh giá tiêu chuẩn hóa sẽ nổi bật trong vòng cạnh tranh mới, thúc đẩy ngành thú cưng Trung Quốc tiến tới một giai đoạn phát triển tuân thủ, lành mạnh và chất lượng cao mới.