A indústria de suplementos para a saúde animal está a entrar numa nova fase de “normalização + cientifização”: impulsionada tanto pela investigação científica como pela avaliação da qualidade.

Em 2026, a economia de animais de estimação da China continuou a expandir-se, com o seu tamanho de mercado a ultrapassar os 300 mil milhões de yuan. Neste momento crítico da transformação do setor, do crescimento não regulamentado para o desenvolvimento de alta qualidade, os produtos de saúde para animais de estimação, como parte crucial dos cuidados científicos, estão a sofrer profundas mudanças estruturais. A normalização, a padronização e a abordagem científica tornaram-se os temas constantes do desenvolvimento do setor, com instituições de investigação, plataformas de comércio eletrónico e marcas líderes a impulsionarem conjuntamente o setor para um novo nível de conformidade e saúde.

I. Fundamento Científico: Preencher Lacunas de Normalização e Resolver o Problema da Rotulagem Falsa de Eficácia Durante muito tempo, o mercado de produtos de saúde para animais de estimação sofreu com pontos problemáticos como alegações de eficácia excessivamente generalizadas, utilização ineficiente de matérias-primas e investigação científica básica fraca. Instituições como o Instituto de Investigação e Inovação em Animais de Estimação da Academia de Ciências Agrícolas de Shandong forneceram ao setor uma importante base técnica pública através da colaboração indústria-academia. A equipa do instituto foi pioneira em normas de grupo quantitativas, estabelecendo um sistema de avaliação para produtos funcionais como o reforço do pelo de animais de estimação, utilizando instrumentos para quantificar indicadores-chave como o brilho do pelo e a resistência à tração, acabando com a dependência prolongada do setor em alegações qualitativas subjetivas na publicidade. Além disso, com base num laboratório próprio com quase 500 cães e gatos experimentais padronizados, foi alcançado um ciclo fechado, abrangendo todo o processo, desde o desenvolvimento da fórmula até à alimentação pré-mercado, segurança e verificação de eficácia, abordando eficazmente o dilema de conformidade enfrentado por marcas de pequena e média dimensão devido à falta de dados autoritativos.

Entretanto, as barreiras entre os recursos agrícolas tradicionais e os recursos de consumo para animais de estimação estão a ser derrubadas. Por exemplo, a província de Shandong dominou a tecnologia para a utilização de recursos de subprodutos do abate de coelhos, transformando carne e miudezas de coelho em ingredientes altamente palatáveis para alimentos para animais de estimação. Isto não só melhora a eficácia do produto, mas também prolonga o valor acrescentado da cadeia de criação a montante, alcançando sinergia industrial e capacitação mútua.

II. Normalização de Plataformas: Construir um Sistema de “Seleção Dourada” para Remodelar os Mecanismos de Confiança do Consumidor Face à situação atual de ingredientes e eficácia falsamente rotulados e qualidade inconsistente no mercado, as plataformas de comércio eletrónico lideraram o estabelecimento de referenciais de qualidade. A JD Health lançou a sua primeira norma empresarial de plataforma para produtos de nutrição para animais de estimação, “JD Health Pet Nutrition Golden Selection”, e uniu forças com quase 20 marcas conhecidas como MAG e Red Dog para estabelecer a “Good Nutrition Quality Alliance”. Esta norma seleciona sistematicamente seis categorias principais de produtos para animais de estimação, incluindo leite de cabra em pó, óleo de peixe, probióticos e condroitina, com base em cinco dimensões: autenticidade, completude, pureza, verificação e rotulagem. Exige que a quantidade real adicionada de nutrientes essenciais cumpra ou exceda o valor rotulado e obriga à apresentação de relatórios de testes autoritativos CMA/CNAS.

Para proteger os direitos do consumidor, a plataforma implementa um mecanismo de gestão dinâmica, oferecendo um compromisso de serviço de “compensação de 100% para produtos contrafeitos” e “garantia de devolução do dinheiro se o animal de estimação não gostar” para produtos com o selo “Gold Selection”. Esta iniciativa marca uma mudança na indústria de nutrição para animais de estimação de uma “guerra de conceitos” para uma “guerra de normas”, utilizando um endosso de dados transparente e credível para ajudar marcas de alta qualidade a alcançar um crescimento saudável através de “alta qualidade a um preço elevado”.

III. Segmentação Aprofundada: Cuidados em Todo o Ciclo de Vida e Modelação de Valor Emocional À medida que os conceitos de cuidados científicos para animais de estimação ganham popularidade, a procura por produtos de saúde para animais de estimação torna-se cada vez mais refinada.

Cuidados de Precisão Específicos por Idade e Fase: A marca Purina da Nestlé Purina, Pro Plan, propõe o conceito de “Pioneering Nutrition”, enfatizando que a saúde imunológica é crucial ao longo da vida de um animal de estimação. Para animais jovens, é oferecida uma fórmula de colostro rica em imunoglobulinas para construir uma base sólida para a saúde. Para animais adultos e seniores, o foco está no equilíbrio da microbiota intestinal e no anti-envelhecimento articular. Especialistas da Universidade Agrícola da China salientam que a alimentação científica deve seguir a lógica de “lançar as bases na infância, manter a estabilidade na idade adulta e prevenir o declínio na velhice”, com programas específicos de intervenção nutricional adaptados a diferentes fases da vida.

**Inovação em Cenários Localizados:** Abordando os problemas comuns enfrentados por gatos de interior nas cidades chinesas, como baixos níveis de exercício, obesidade e bolas de pelo, a marca desenvolveu um alimento especial para gatos de interior enriquecido com tripla fibra dietética. Isto promove a motilidade gastrointestinal, remove suavemente as bolas de pelo e controla o odor das fezes e a forma corporal, refletindo um caminho de inovação localizado de “investigação global, soluções chinesas”.

**Explosão e Normalização do Mercado de Probióticos:** Os dados mostram que o mercado interno de probióticos para animais de estimação ultrapassou 6,5 mil milhões de yuan em 2025 e espera-se que suba para mais de 8 mil milhões de yuan em 2026. O mercado está a mostrar uma tendência competitiva para estirpes altamente ativas, prebióticos cientificamente formulados e fórmulas específicas por idade para cães. Marcas como hyfly, Jinian e Brady Yeast garantiram as primeiras posições nas avaliações dos clientes graças à utilização de estirpes importadas de topo, tecnologia de liofilização e dados autoritativos de testes de terceiros. A indústria está a acelerar a sua transformação de “antidiarreico de função única” para “saúde intestinal abrangente”, com designs convenientes como formulações em cápsulas e embalagens individuais a tornarem-se elementos-chave na melhoria da experiência do utilizador.

A integração da medicina tradicional chinesa e do valor emocional: Algumas empresas estão a experimentar incorporar ervas suaves como espinheiro, poria cocos e semente de sene na alimentação funcional para animais de estimação, alcançando um condicionamento suave através de “soluções naturais”. Simultaneamente, o marketing está a focar-se no valor emocional dos animais de estimação, utilizando conceitos como alívio da ansiedade e acalmar emocional para atender às necessidades refinadas e emocionalmente orientadas dos jovens proprietários de animais de estimação contemporâneos.

IV. Desafios e Perspetivas: Co-governança Homem-Animal e Adaptação Regulamentar

Apesar do forte ímpeto de crescimento do setor, este ainda enfrenta desafios profundos. Os regulamentos atuais de alimentação animal e as listas de ingredientes baseiam-se largamente na lógica de produção de baixo custo a partir de animais de importância económica, o que está desalinhado com as necessidades dos animais de estimação para saúde, longevidade e cuidados funcionais, resultando em progressos lentos na inclusão de novos aditivos funcionais, como o ácido hialurónico, na lista. Além disso, as responsabilidades pela gestão amigável de animais de estimação em espaços públicos permanecem pouco claras, e o conflito entre recursos humanos e animais ainda não foi sistematicamente resolvido.

No futuro, a competitividade central da indústria de suplementos de saúde para animais de estimação mudará da competição tecnológica para a produção de valor emocional e suporte de dados científicos. Com a melhoria contínua do sistema regulamentar e o aumento sustentado do investimento em I&D, as empresas com capacidades de I&D independentes, sistemas rigorosos de controlo de qualidade e capacidades de avaliação normalizadas destacar-se-ão na nova ronda de competição, impulsionando a indústria de animais de estimação da China para uma nova fase de desenvolvimento conforme, saudável e de alta qualidade.