L'industrie des compléments pour la santé des animaux de compagnie entre dans une nouvelle phase de « normalisation + scientificité » : portée à la fois par la recherche scientifique et par l'analyse comparative de la qualité.

En 2026, l'économie chinoise des animaux de compagnie a continué de croître, avec un marché dépassant les 300 milliards de yuans. À ce moment charnière de la transformation du secteur, passant d'une croissance non régulée à un développement de haute qualité, les produits de santé animale, en tant que composante cruciale des soins scientifiques aux animaux, connaissent de profonds changements structurels. La normalisation, la standardisation et l'approche scientifique sont devenues les thèmes constants du développement du secteur, les instituts de recherche, les plateformes de commerce électronique et les marques leaders conduisant ensemble l'industrie vers un nouveau niveau de conformité et de santé.

I. Fondement scientifique : combler les lacunes normatives et résoudre le problème de l'étiquetage mensonger des efficacités Pendant longtemps, le marché des produits de santé animale a souffert de points de douleur tels que des allégations d'efficacité trop généralisées, une utilisation inefficace des matières premières et une recherche scientifique fondamentale faible. Des institutions telles que l'Institut de recherche sur l'innovation pour les animaux de compagnie de l'Académie des sciences agricoles du Shandong ont fourni au secteur une base technique publique importante grâce à la collaboration entre l'industrie et le monde universitaire. L'équipe de l'institut a été pionnière dans l'établissement de normes de groupe quantitatives, mettant en place un système d'évaluation pour les produits fonctionnels tels que l'amélioration du pelage des animaux, utilisant des instruments pour quantifier des indicateurs clés tels que la brillance du pelage et la résistance à la traction, mettant fin à la dépendance de longue date du secteur aux allégations qualitatives subjectives dans la publicité. En outre, s'appuyant sur un laboratoire auto-exploité comptant près de 500 chiens et chats d'expérimentation standardisés, une boucle fermée a été réalisée, englobant tout le processus, du développement de la formule aux tests d'alimentation, de sécurité et d'efficacité avant la mise sur le marché, répondant efficacement au dilemme de conformité auquel sont confrontées les petites et moyennes marques en raison du manque de données faisant autorité.

Par ailleurs, les barrières entre les ressources agricoles traditionnelles et les ressources destinées à la consommation des animaux de compagnie sont en train d'être abattues. Par exemple, la province du Shandong a maîtrisé la technologie de valorisation des sous-produits d'abattage de lapins, transformant la viande et les abats de lapin en ingrédients très appétents pour les aliments pour animaux de compagnie. Cela permet non seulement d'améliorer l'efficacité des produits, mais aussi d'étendre la valeur ajoutée de la chaîne d'élevage en amont, réalisant une synergie industrielle et une autonomisation mutuelle.

II. Standardisation des plateformes : bâtir un système de “Sélection en or” pour remodeler les mécanismes de confiance des consommateurs Face à la situation actuelle d'étiquetage mensonger des ingrédients et des efficacités et de qualité incohérente sur le marché, les plateformes de commerce électronique ont pris les devants en établissant des référentiels de qualité. JD Health a publié sa première norme d'entreprise de plateforme pour les produits de nutrition animale, “JD Health Pet Nutrition Golden Selection”, et s'est associé à près de 20 marques renommées telles que MAG et Red Dog pour créer la “Good Nutrition Quality Alliance”. Cette norme évalue systématiquement six catégories principales de produits pour animaux, notamment la poudre de lait de chèvre, l'huile de poisson, les probiotiques et la chondroïtine, selon cinq dimensions : authenticité, exhaustivité, pureté, vérification et étiquetage. Elle exige que la quantité réellement ajoutée de nutriments clés soit égale ou supérieure à la valeur indiquée et impose la fourniture de rapports d'analyse faisant autorité CMA/CNAS.

Pour protéger les droits des consommateurs, la plateforme met en œuvre un mécanisme de gestion dynamique, offrant un engagement de service “remboursement à 100 % en cas de contrefaçon” et “satisfait ou remboursé si l'animal n'aime pas” pour les produits portant le label “Gold Selection”. Cette initiative marque le passage de l'industrie de la nutrition animale d'une “guerre des concepts” à une “guerre des normes”, en utilisant une caution de données transparente et crédible pour aider les marques de qualité à croître sainement grâce à un “produit de haute qualité à prix élevé”.

III. Segmentation approfondie : soins sur tout le cycle de vie et création de valeur émotionnelle À mesure que les concepts de soins scientifiques aux animaux se popularisent, la demande de produits de santé animale devient de plus en plus fine.

Soins de précision selon l'âge et le stade de vie : La marque Purina de Nestlé Purina, Pro Plan, propose le concept de « nutrition pionnière », en soulignant que la santé immunitaire est cruciale tout au long de la vie d'un animal de compagnie. Pour les jeunes animaux, une formule au colostrum riche en immunoglobulines est proposée afin de bâtir une base solide pour la santé. Pour les animaux adultes et âgés, l'accent est mis sur l'équilibre du microbiote intestinal et le anti-âge articulaire. Des experts de l'Université agricole de Chine soulignent qu'une alimentation scientifique doit suivre la logique « poser les fondations dans l'enfance, maintenir la stabilité à l'âge adulte et prévenir le déclin dans la vieillesse », avec des programmes d'intervention nutritionnelle spécifiques adaptés aux différents stades de vie.

**Innovation de scénarios localisés :** Face aux problèmes courants rencontrés par les chats d'intérieur dans les villes chinoises, tels que le faible niveau d'exercice, l'obésité et les boules de poils, la marque a développé un aliment spécial pour chats d'intérieur enrichi en triple fibre alimentaire. Celui-ci favorise la motilité gastro-intestinale, élimine en douceur les boules de poils et contrôle l'odeur des selles et la silhouette, reflétant une voie d'innovation localisée de « recherche mondiale, solutions chinoises ».

**Explosion du marché des probiotiques et normalisation :** Les données montrent que le marché national des probiotiques pour animaux de compagnie a dépassé 6,5 milliards de yuans en 2025 et devrait atteindre plus de 8 milliards de yuans en 2026. Le marché présente une tendance concurrentielle vers des souches hautement actives, des prébiotiques formulés scientifiquement et des formules adaptées à l'âge pour les chiens. Des marques comme hyfly, Jinian et Brady Yeast ont obtenu les meilleurs classements dans les avis clients grâce à leur utilisation de souches importées de premier ordre, à la technologie de lyophilisation et à des données de tests tiers faisant autorité. L'industrie accélère sa transformation de « antidiarrhéique à fonction unique » vers « santé intestinale globale », avec des conceptions pratiques telles que des formulations en gélules et des emballages individuels devenant des éléments clés pour améliorer l'expérience utilisateur.

L'intégration de la médecine traditionnelle chinoise et de la valeur émotionnelle : Certaines entreprises expérimentent l'incorporation d'herbes douces comme l'aubépine, le poria cocos et la graine de cassia dans les aliments fonctionnels pour animaux de compagnie, réalisant un conditionnement doux grâce à des « solutions naturelles ». Simultanément, le marketing se concentre sur la valeur émotionnelle des animaux de compagnie, en utilisant des concepts comme le soulagement de l'anxiété et l'apaisement émotionnel pour répondre aux besoins raffinés et émotionnels des jeunes propriétaires d'animaux contemporains.

IV. Défis et perspectives : Co-gouvernance homme-animal et adaptation réglementaire

Malgré la forte dynamique de croissance de l'industrie, celle-ci reste confrontée à des défis profonds. Les réglementations actuelles sur les aliments pour animaux et les listes d'ingrédients sont largement fondées sur la logique d'une production à faible coût à partir d'animaux d'importance économique, ce qui est en décalage avec les besoins des animaux de compagnie en matière de santé, de longévité et de soins fonctionnels, entraînant une lenteur des progrès dans l'inclusion de nouveaux additifs fonctionnels tels que l'acide hyaluronique dans la liste. En outre, les responsabilités de la gestion favorable aux animaux de compagnie dans les espaces publics restent floues, et le conflit entre les ressources humaines et animales n'a pas encore été systématiquement résolu.

À l'avenir, la compétitivité essentielle de l'industrie des compléments de santé pour animaux de compagnie passera de la concurrence technologique à la production de valeur émotionnelle et au soutien de données scientifiques. Avec l'amélioration continue du système réglementaire et l'augmentation soutenue des investissements en R&D, les entreprises dotées de capacités de R&D indépendantes, de systèmes de contrôle de qualité stricts et de capacités d'évaluation normalisées se démarqueront dans la nouvelle vague de concurrence, propulsant l'industrie chinoise des animaux de compagnie vers une nouvelle étape de développement conforme, sain et de haute qualité.